Source.s

….A fake beverage brand in New York and Paris..Une fausse marque de boisson à Paris et New York….

….September 2026 — Brooklyn, Manhattan, Paris..Septembre 2026 — Paris, Brooklyn, Manhattan….

….The Idea..L'idée….

….Advertising is very good at making things look true. That's the skill it sells. ..La publicité sait très bien faire passer une chose pour vraie. C'est même son savoir-faire. ….
….Source.s borrows that skill and turns it around. A beverage brand with everything a real launch has — a name, a look, a promise, murals, posters, cans handed out on the street — and no product behind it. The campaign is the ad. The ad is the argument. ..Source.s emprunte ce savoir-faire et le retourne. Une marque de boisson avec tout ce qu'a un vrai lancement — un nom, une identité, une promesse, des fresques, des affiches, des canettes distribuées dans la rue — et aucun produit derrière. La campagne est la publicité. La publicité est l'argument. ….
….If it worked on you for a moment, the campaign has already made its point: a message that looks credible isn't the same as a message that's true. Anyone can publish anything, and AI now writes as much of the web as people do.* Volume isn't credibility — synthetic images and fabricated quotes travel faster than corrections ever will. The only defence that scales is a habit: check where it came from before you pass it on. ..Si elle vous a eu ne serait-ce qu'un instant, elle a déjà fait sa démonstration : une information bien présentée n'est pas forcément une information vraie. N'importe qui peut publier n'importe quoi, et l'IA écrit désormais autant de contenus web que les humains*. Le volume n'est pas un gage de crédibilité — images synthétiques et fausses citations circulent plus vite qu'aucun démenti. Le seul rempart qui tienne à l'échelle, c'est un réflexe : vérifier d'où ça vient avant de le faire circuler. ….

….Two cities..Deux villes….

….Source.s runs in New York and Paris at the same time, because disinformation doesn't stop at a border. The same manufactured claims circulate in French and English within hours of each other. ..Source.s est déployée à Paris et à New York simultanément, parce que la désinformation ne s'arrête pas aux frontières. Les mêmes affirmations fabriquées circulent en français et en anglais à quelques heures d'intervalle. ….
….The two cities get different campaigns. Paris reads as a Parisian bistro drink; New York reads West Coast lifestyle. Same mechanism, each version speaking the local advertising language — which is the point. An ad only fools you if it looks like the ads you already know. ..Les deux villes ont des campagnes différentes. Paris se lit comme une boisson de bistrot parisien, New York comme un lifestyle West Coast. Même mécanisme, chaque version parlant la langue publicitaire locale — et c'est précisément l'enjeu. Une publicité ne vous trompe que si elle ressemble à celles que vous connaissez déjà. ….

….What's on the street..Sur le terrain….

….New York..Paris….
….Large-format murals in Brooklyn, near the Navy Yard, and in Manhattan. Wheatpaste posters across several neighbourhoods. ..Une fresque murale monumentale quai de Valmy. Une campagne d'affichage 70x100 dans plusieurs quartiers. Une distribution de canettes aux passants, quai de Valmy et aux bouches de métro avoisinantes. ….
….Paris..New York….
….A monumental mural on the Quai de Valmy. A 70x100 poster campaign across several arrondissements. Cans handed out to passersby along the Quai and at nearby métro entrances. ..Plusieurs fresques de grand format à Brooklyn, aux abords du Navy Yard, et à Manhattan. Un déploiement d'affiches dans plusieurs quartiers. ….

….What the posters say..Ce que disent les affiches….

….Unlike a classic ad hijack, Source.s doesn't wait for the reveal. The warning is printed on the ad itself, in the language of a public health notice: “Excessive consumption of fake news is hazardous to democracy.” ..Contrairement à un détournement classique, Source.s n'attend pas la révélation. L'avertissement est imprimé sur la publicité elle-même, dans la langue des messages sanitaires : “une consommation excessive de fake news est dangereuse pour la démocratie”. ….
….The copy runs the beverage metaphor all the way through — “a questionable source is a contaminated one, and contaminated information spreads fast.” Three reflexes sit underneath it: ..La copie file la métaphore de la boisson jusqu'au bout — “une source douteuse, c'est une information polluée, et une information polluée se propage vite”. Trois réflexes en découlent : ….
….01 - Don't share instantly, even when it comes from someone you trust. ..01 - Ne partage pas instantanément, même quand ça vient d'un proche. ….
….02 - Question your sources, then cross-check them. ..02 - Vérifie et croise tes sources. ….
….03 - Still unsure? Don't share it. ..03 - Dans le doute, ne partage pas. ….

….Cans, posters and murals, Paris and New York. Two visual identities, one mechanism. ..Canettes, affiches et fresques, Paris et New York. Deux identités visuelles, un même mécanisme. ….

….Behind the campaign..Derrière la campagne….

….Source.s is a campaign by the Anti Fake News Club, Dysturb's media literacy programme. The programme has published five free educational kits in French, English and Spanish for years, used in schools, hospitals, prisons and workplaces — Source.s is the street version of the same work. ..Source.s est une campagne de l'Anti Fake News Club, le programme d'éducation aux médias de Dysturb. Le programme publie depuis plusieurs années cinq livrets pédagogiques gratuits en français, anglais et espagnol, utilisés en milieu scolaire, hospitalier, carcéral et en entreprise — Source.s en est la version rue. ….

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